Οι διαφημιστές έχουν τη δυνατότητα να προσαρμόζουν τις καμπάνιες τους, να παρακολουθούν τα αποτελέσματα και να κάνουν αλλαγές σε πραγματικό χρόνο.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Eurostat, το ένα τρίτο των επιχειρήσεων της ΕΕ διαφημίζονται στο διαδίκτυο
Το 2024, το 32,6% των επιχειρήσεων στην ΕΕ χρησιμοποίησε πληρωμένη διαφήμιση στο διαδίκτυο.
Τα στοιχεία των χωρών
Μεταξύ των χωρών της ΕΕ με διαθέσιμα στοιχεία για το 2024, η διαφήμιση στο διαδίκτυο χρησιμοποιήθηκε από περισσότερες από 3 στις 5 επιχειρήσεις στη Μάλτα με 60,4% και από σχεδόν τις μισές επιχειρήσεις στη Φινλανδία με ποσοστό 49,8% αλλά και στην Κύπρο με ποσοστό 49,4%. Ταυτόχρονα, αφορούσε λιγότερο από το 25% των επιχειρήσεων στη Ρουμανία με 22,8%, την Πολωνία με 23,2% και την Πορτογαλία με 23,6%.
Για την προσαρμογή της διαφήμισης στο διαδίκτυο, μπορούν να χρησιμοποιηθούν διαφορετικές μέθοδοι.
Η πιο δημοφιλής μέθοδος είναι η χρήση πληροφοριών από προβολές περιεχομένου από χρήστες σε ιστοσελίδες ή λέξεις-κλειδιά από τα ερωτήματά τους, η οποία είναι γνωστή ως διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται από το 76,8% των επιχειρήσεων της ΕΕ που πληρώνουν για διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
Μεταξύ άλλων, σύμφωνα με τα στοιχεία της Eurostat, το 44,3% εφάρμοσε τη γεωγραφική στόχευση, μια στρατηγική που χρησιμοποιεί γεωγραφικές πληροφορίες από διευθύνσεις IP ή λεπτομέρειες δικτύου για να προσαρμόσει το περιεχόμενο με βάση την τοποθεσία ενός χρήστη. Για βελτιωμένη αποτελεσματικότητα, η γεωγραφική στόχευση μπορεί να συνδυαστεί με άλλες μεθόδους διαφήμισης για την καλύτερη προσέλκυση πιθανών πελατών.
Η συμπεριφορική στόχευση, η οποία χρησιμοποιείται από το 41,6% των επιχειρήσεων που πληρώνουν για διαφημίσεις στο διαδίκτυο, χρησιμοποιεί δεδομένα από προηγούμενες διαδικτυακές δραστηριότητες ενός χρήστη, μέσω cookies, για να προσδιορίσει τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις του. Αυτά τα δεδομένα επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις αντιστοιχίζοντας τους χρήστες με συγκεκριμένα κοινά-στόχους.
Τέλος, άλλες μέθοδοι στοχευμένης διαφήμισης χρησιμοποιήθηκαν από το 45,3% των επιχειρήσεων που πληρώνουν για διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
