Η Apple κόβει τα πόδια στο Facebook με το iOS 14.5.1

Σε πεδίο μάχης μεταξύ δύο εκ των ισχυρότερων γιγάντων του ψηφιακού κόσμου έχουν μετατραπεί τις τελευταίες ημέρες η παρακολούθηση και η καταγραφή της δραστηριότητας όσων χρησιμοποιούν iPhone και iPad.

Από τη μία πλευρά των εμπόλεμων, η Apple του Τιμ Κουκ αναλαμβάνει ρόλο προστάτιδας του δικαιώματος κάθε χρήστη να μην επιτρέπει σε ψηφιακές εφαρμογές (app) την κατασκοπεία των κινήσεών του - έστω και εάν αυτή είναι τύποις νόμιμη. Στην τελευταία ενημέρωση του λειτουργικού συστήματος iOS με τον κωδικό 14.5.1 και χάρη στην προσθήκη του εργαλείου App Tracking Transparency (Διαφάνεια στην παρακολούθηση μέσω app), η Apple παρέχει πλέον σε κάθε κάτοχο συσκευής iPhone τη δυνατότητα να λέει «όχι» σε κάθε αθέατο ψηφιακό καταδότη.

Δηλαδή σε κάθε application το οποίο, παράλληλα με την όποια χρησιμότητά του, φακελώνει τον χρήστη συλλέγοντας κάθε είδους προσωπικά στοιχεία. Με τα νέα δεδομένα που εισάγει η Apple, στο εξής κάθε application για iPhone θα πρέπει να εναρμονιστεί με την πρωταρχική απαίτηση του λειτουργικού συστήματος iOS 14.5.1, ώστε να δίνει στον χρήστη το δικαίωμα επιλογής αν θα επιτρέψει ή όχι την καταγραφή της δραστηριότητάς του και την περαιτέρω αξιοποίησή της για εμπορικές ή άλλες σκοπιμότητες.

Με το Αpp Tracking Transparency (Διαφάνεια στην παρακολούθηση), η Apple παρέχει σε κάθε κάτοχο συσκευής iPhone τη δυνατότητα να λέει «όχι» σε κάθε application που φακελώνει τον χρήστη, συλλέγοντας κάθε είδους προσωπικά στοιχεία

Από την άλλη πλευρά, η Facebook του Μαρκ Ζάκερμπεργκ τελεί εν βρασμώ, καθώς μέρος των εσόδων της προέρχεται από το είδος των διαφημίσεων τις οποίες το App Tracking Transparency αποκλείει.

Η Facebook έχει αποδυθεί σε μια εκστρατεία ενημέρωσης του κοινού προβάλλοντας την αλήθεια από μια σκοπιά εντελώς αντίθετη προς εκείνη της Apple. Πάντως, η οξύτητα της αντίδρασης δεν είναι ευθέως ανάλογη της πραγματικής απώλειας εσόδων. Η συνολική διαφημιστική δαπάνη αποφέρει στη Facebook περί τα 80 δισ. ευρώ ετησίως και οι διαφημίσεις οι οποίες πλήττονται από το App Tracking Transparency αντιστοιχούν περίπου στο 5%. Επομένως, ο πόλεμος με την Apple κατ’ ουσίαν διεξάγεται κυρίως για τις μελλοντικές και ενδεχόμενες παρενέργειες των νέων μέτρων. Και αυτό είναι εύλογο, αρκεί να φανταστεί κάποιος τι θα γίνει αν, μετά το iOS, ένα εργαλείο παρόμοιο με το App Tracking Transparency υιοθετηθεί από την Google για το λειτουργικό σύστημα Android. Το οποίο χρησιμοποιείται από την πλειονότητα της παγκόσμιας κοινότητας των 1,6 δισεκατομμυρίων χρηστών, με πάνω από τα 7 στα 10 smartphones να είναι εφοδιασμένα με το λογισμικό Android. Αν η Google αποφασίσει να μιμηθεί την Apple, τότε η Facebook -μαζί με αμέτρητες άλλους δημιουργούς applications- μπορεί να φτάσει ακόμη και στη χρεοκοπία.

Παρακολούθηση, τέλος!

Η πρώτη εντύπωση από την καθιέρωση του App Tracking Transparency είναι ότι ελάχιστοι χρήστες συγκατατίθενται στο tracking. Τα applications που έχουν ήδη προσαρμοστεί στη νέα νόρμα της Apple ζητούν τη σχετική άδεια από τους χρήστες, αλλά σε συντριπτικό ποσοστό, κοντά στο 95% των περιπτώσεων, εισπράττουν ένα ξεκάθαρο «όχι». Η στατιστική εικόνα προέρχεται από τις ΗΠΑ, θεωρείται όμως ενδεικτική της τάσης που πρόκειται να επικρατήσει σε όλο τον κόσμο.

Επίσης, η εταιρεία βιντεοπαιχνιδιών Unity Technologies ανακοίνωσε ότι αναμένει πτώση των εσόδων της για την τρέχουσα χρονιά κατά 30 εκατ. δολάρια, γεγονός που συναρτάται απευθείας με την επιβολή του νέου μέτρου από την Apple.

Οπως είναι προφανές, η πρωτοβουλία της Apple θίγει ευθέως τα συμφέροντα κάθε εταιρείας η οποία βασίζεται στα έσοδα από στοχευμένες διαφημίσεις μέσω app. Μία από τις επιχειρήσεις που κατεξοχήν απειλούνται άμεσα με δραματικό περιορισμό των εσόδων τους εξαιτίας της νέας πολιτικής της Apple είναι οπωσδήποτε η Facebook. Εκπρόσωποι της οποίας αντεπιτίθενται με σφοδρότητα στην Apple εκτοξεύοντας κατηγορίες για υποκρισία και παραπλάνηση του κοινού. Η Facebook καταγγέλλει ότι πίσω από το επιτηδευμένο πρόσχημα και τις ρομαντικές μεγαλοστομίες περί σεβασμού προς τα θεμελιώδη δικαιώματα του χρήστη κ.λπ. η Apple διαπράττει πολύ σοβαρές παραβιάσεις ιδιωτικών δεδομένων. Σύμφωνα με τη Facebook, η πλατφόρμα στοχευμένης διαφήμισης της Apple εξακολουθεί να κατασκοπεύει τους κατόχους iPhone και iPad χωρίς τη συγκατάθεσή τους.

Και επιπλέον, ότι η παντοδύναμη Apple οδηγεί σε σίγουρη εξαφάνιση τους μικρούς δημιουργούς εφαρμογών, καθώς η απαγόρευση του tracking θα μπορούσε να ισοσκελιστεί μόνο με κάποιου είδους συνδρομή. Στην πράξη όμως απειροελάχιστοι θα ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν για app κάθε είδους (χρηστικά, ενημερωτικά, ψυχαγωγικά κ.ο.κ.) τα οποία επί του παρόντος εγκαθιστούν στη συσκευή τους ακόμη και από περιέργεια, ακριβώς επειδή είναι δωρεάν. Και έως τώρα εκατομμύρια app ήταν δωρεάν επειδή παρακολουθούσαν τη δραστηριότητα κάθε χρήστη και, ακολούθως, είτε πουλούσαν τα δεδομένα που συνέλεγαν σε άλλες επιχειρήσεις, είτε τα εκμεταλλεύονταν αμέσως για την προβολή διαφημίσεων.

Το διακύβευμα γύρω από την προσθήκη του App Tracking Transparency είναι ποσά δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθώς στην πράξη ανατρέπεται εκ βάθρων ολόκληρος ο μηχανισμός κερδοφορίας ενός ολόκληρου κλάδου με αστρονομικού ύψους τζίρο. Το σύστημα, πολύ σχηματικά, λειτουργεί ως εξής: οποιοσδήποτε χρησιμοποιεί, π.χ., το Facebook μέσω του κινητού τηλεφώνου του αφήνει ηλεκτρονικά αποτυπώματα για τα στοιχεία της ταυτότητάς του, όπως φύλο, ηλικία, επάγγελμα, τόπο διαμονής, διασυνδέσεις με φίλους και κοινωνικό status, ενδιαφέροντα, χόμπι, οπαδικές προτιμήσεις κ.λπ. Τα στοιχεία αυτά αποθησαυρίζει και αξιοποιεί ποικιλοτρόπως το Facebook - όπως και κάθε άλλη εφαρμογή. Ο κυρίαρχος τρόπος μετατροπής του αχανούς αυτού αρχείου με δισεκατομμύρια προφίλ χρηστών είναι η διαφήμιση. Αναλύοντας και συνδυάζοντας τα δεδομένα, όπως τα μαρτυρούν οι κρυφοί ψηφιακοί κατάσκοποι μέσα στις συσκευές της Apple, το Facebook είναι σε θέση να στέλνει στοχευμένα και εξατομικευμένα διαφημιστικά μηνύματα σε καθέναν από τα δισεκατομμύρια των χρηστών της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης.

Μαρκ Ζάκερμπεργκ

Ενώ παράλληλα καθιστά σχεδόν αδύνατη για τους ανταγωνιστές της τη χρήση των ίδιων πληροφοριών που εκείνη συλλέγει. Η Apple ισχυρίζεται ότι οι αλλαγές που κάνει αφορούν την προστασία του απορρήτου. Στην πραγματικότητα, αφορούν το κέρδος. Μην αρκεστείτε σε ό,τι λέμε εμείς ως Facebook. Ακούστε τις μικρές επιχειρήσεις, όλους όσοι μιλούν για τις καταστροφικές συνέπειες που θα υποστούν από την επιβολή των νέων μέτρων εκ μέρους της Apple». Η Facebook διατείνεται ότι, κατά βάθος, η επιβολή του App Tracking Transparency είναι απλώς ένα μέσο για την επίτευξη του απώτερου και μεγαλύτερου στόχου της Apple, δηλαδή να μετατραπεί σε παγκόσμια αυτοκρατορία λογισμικού, πέρα από τον ηγετικό της ρόλο στην αγορά ως κατασκευάστριας συσκευών προηγμένης ψηφιακής τεχνολογίας. Ο Τζόελ Κάπλαν, αντιπρόεδρος της Facebook και αρμόδιος για θέματα κοινωνικής στρατηγικής, δεν θα μπορούσε να το θέσει περισσότερο ξεκάθαρα: «Μη γελιέστε. Το γεγονός είναι ότι η βιομηχανία διαφημίσεων εξακολουθεί να είναι αλυσοδεμένη και οι μικρές επιχειρήσεις παραμένουν στον απόλυτο έλεγχο της Apple. Δυστυχώς για τους καταναλωτές και τις επιχειρήσεις, η επιβολή του App Tracking Transparency θα αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού υπέρ της Apple».

Παρ’ όλα αυτά, οι διαμαρτυρίες της Facebook ηχούν περισσότερο ως κραυγή αγωνίας παρά ως έκφραση των αληθινών διαθέσεων του κοινού. Με το 95% των χρηστών να απορρίπτει χωρίς δεύτερη σκέψη το αίτημα των app για το ψηφιακό φακέλωμα, η πλάστιγγα φαίνεται να έχει ήδη πάρει κλίση προς την πλευρά της Apple. Και ίσως η καινοτομία του App Tracking Transparency να αποδειχθεί σύντομα εξίσου επαναστατική, φέρ’ ειπείν, ακόμη και με την εφεύρεση του iPhone - ή και ακόμη πιο ρηξικέλευθη.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΔΩ:

• Τραγική κατάληξη: Εντοπίστηκε νεκρή η 59χρονη που έψαχναν στη Λεμεσό - Την βρήκαν στην πολυκατοικία όπου διέμενε

• Σοβαρός τραυματισμός 84χρονου μοτοσικλετιστή μετά από τροχαίο - Ο οδηγός εγκατέλειψε την σκηνή

• Θρήνος: Πέθανε γνωστός Έλληνας Youtuber από ανακοπή - Ήταν μόλις 35 χρονών

• Χριστίνα Παυλίδου: Η υπόσχεση που έδωσε στην κόρη της Μαρία και η αναφορά στην Άλκηστη

• Netflix: Αυξήσεις στις τιμές σε Κύπρο και Ελλάδα - Δείτε το κόστος στα νέα πακέτα

• Κόκκινος συναγερμός για τα θανατηφόρα: Κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου οι ειδικοί - «Με ενοχλεί να θάβουμε νέα παιδιά»

ΠτΔ: Περήφανος για την διοργάνωση του Eurobasket 2025 στην Κύπρο - Παρέλαβε το τρόπαιο

Η διοργάνωση του Eurobasket που θα γίνει στην Κύπρο το 2025 θα είναι εξαιρετική δήλωσε απόψε ο Πρόεδρος της Δημοκρατίας κ. Νίκος Χριστοδουλίδης.

Ακολουθήστε το Tothemaonline.com στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις